Websiteentwicklung www.navigo-proteins.com
Eine neue Website sollte nicht nur die in die Jahre gekommene Website mit einer klareren Struktur und einem modernem Design ablösen, sondern mit integrierten Online-Marketing-Komponenten auch die Leadgenerierung ankurbeln.
Bis zu diesem Zeitpunkt hatte die alte Website zwar relativ viele Besucher, aber es entstanden nur wenige Abschlüsse, und Navigo Proteins setzte deshalb eher auf klassische Marketingaktionen, etwa Messen und direkten Vertrieb für die Gewinnung neuer Kunden. Nun sollte durch die neue Website auch Online-Marketing für die Akquise neuer Leads genutzt werden. Der Website Relaunch sollte das Unternehmen moderner positionieren, und eine zu hohe Bounce Rate (Absprungrate) vermeiden. Durch SEO-Maßnahmen im Rahmen des Online-Marketings soll zusätzlich die Sichtbarkeit im Internet erhöht werden.
Zum Start des Projekts stand in einem Workshop die Entwicklung einer Buyer Persona an erster Stelle, um die Website mit ihren Inhalten zielgerichtet an die potenziellen Kunden adressieren zu können.
Es wurde eine technisch komplett neue Seite in WordPress umgesetzt, und neue Elemente wie ein Akkordeon-Menü, kleine Animationen und ein Slider für die Hauptthemen wurden integriert. Zusätzlich wurde die Seite so angelegt, dass Navigo Proteins zum Beispiel die News oder auch neue Stellenangebote selbst einstellen kann. Viele Leadgenerierungselemente wie CTAs oder Formulare werden über das Inbound-Marketing-Tool HubSpot gesteuert. Im Headerbereich der Seite wurden aufmerksamkeitsstarke CTA-Buttons (Call to Action) platziert, um die Leadgenerierung voranzutreiben. Dazu gibt es einen direkten Kontaktbutton und einen Button zur Newsletteregistrierung.
Um die komplizierten biotechnischen Prozesse verständlich darzustellen und auf der Seite im Design zu vereinheitlichen, wurden viele neue Infografiken entwickelt. Durch das einheitliche Styling entsteht ein schlüssiger Gesamtauftritt und die Themen werden klar und verständlich kommuniziert.
Des weiteren war die Darstellung der beiden Leistungsbereiche »Capturing« und »Targeting« besonders wichtig. Die beiden Produktlabels wurden überarbeitet, mit dem Ziel die Lesbarkeit zu verbessern und einen modernen Look zu erzeugen. Die Farbsystematik der beiden Leistungsbereiche wurde auch für die Kennung der Fotos verwendet – je nach Bereich Grün oder Blau.
