Der Zweck bestimmt das Design
Nachdem wir zu Beginn unserer Zusammenarbeit für das Beratungsunternehmen Kienbaum neue Designstandards für verschiedene Studien und Berichte entwickelt hatten – mit dem Ziel, eine möglichst große Einheitlichkeit und Wiedererkennbarkeit zu bewirken –, stellte sich zuletzt eine ganz neue und davon abweichende Aufgabe. Für bestimmte exklusive Publikationen sollte bewusst aus den definierten Standards ausgebrochen und ein prägnantes eigenständiges Design entwickelt werden. In diesen speziellen Fällen verlangt die inhaltliche oder strategische Ausrichtung nach einer individuellen und außergewöhnlich gestalteten Designform.
Die von Kienbaum selbst initiierten wissenschaftlichen Erhebungen und Studien zu relevanten Themen und Trends in den Bereichen Leadership und Human Recources spielen eine herausragende Rolle. Die Studien werden in den entsprechenden Kreisen gern gelesen und die daraus resultierenden Erkenntnisse sehr geschätzt.
Die erste Studie aus dieser exklusiven Reihe war die sogenannte »Purpose-Studie«. Die Studie entstand in einer Kooperation von Kienbaum und »human unlimited«.
[…] »Purpose. Die große Unbekannte.« […] gibt Einblicke in eines der Topthemen unserer Zeit. Zunehmend wächst die Einsicht, dass reines Profitstreben allein keine Daseinsberechtigung hat. Die Frage nach dem »Wofür« gewinnt an grundlegender Bedeutung. Was hat Purpose mit Führung zu tun? Welche Relevanz hat es für neue Talente? Wo unterscheiden sich Purpose, Mission und Vision? (Zitat Kienbaum)
Um genau diese Fragen auch in der Gestaltung zu beantworten, hat vierviertel für die Purpose-Studie ein sehr plakatives und magazinartiges Editorialdesign entworfen, das mit zahlreichen illustrativen Grafiken und Schaubildern aufwartet, um den »Zweck« der Studie im Design widerzuspiegeln. Großformatige Schwarz-Weiß-Porträts von Führungskräften in Verbindung mit prägnanten Zitaten unterstreichen zusätzlich die vielschichtigen Aspekte und die aktuelle Relevanz der »Purpose«-Idee.